【手机】中国手机吃掉六成印度市场：小米领跑 这些“副牌”也是赢家

    中国手机吃掉六成印度市场：小米领跑 这些“副牌”也是赢家

中国手机吃掉六成印度市场：小米领跑这些“副牌”也是赢家美图、宜家、微软……把他们连接到一起来玩跨界的，是小米。

在会上，小米将ai+iot定位为核心战略，还宣布与宜家在智能照明领域合作，同时与微软合作，用小爱同学召唤微软小冰。

此前小米发布的q3财报显示，其海外互联网服务已开始变现，尽管占比仅为4.4%，但无疑是令人振奋的突破。

在印度仅仅运营了4个年头，小米2017-18财年的营收就达到了近2300亿卢比（约230亿人民币），使其成为印度消费电子产品领域有史以来增长最快的公司。

面对快赶上中国的全球第二大手机市场（印度人口已经超过13亿），其他中国厂商也不甘人后，使出了浑身解数。

根据counterpoint的数据，第三季度vivo以10%的份额紧跟小米和三星的步伐，位居印度市场第三位。

在截至2018年3月的财年，vivo的印度收入激增78%，跨越了1000亿卢比的里程碑。

而在10月9日到11月8日的排灯节促销期间，印度智能手机销量同比增长26%，创下历史新高。

这其中，前三大智能手机品牌——小米、三星和oppo旗下的独立品牌realme，占据了销售总量的57%。

counterpoint的数据显示，realme占据了节日促销期间9%的市场份额，跃居第三位，并且以18%的份额成为线上领域的第二名。

荣耀、一加以及小米的高端品牌poco等，也同样吸引了印度人民的眼球，表现强劲。

根据counterpoint的研究，截至今年二季度，中国品牌占据了印度智能手机市场62%的份额，而去年同期则为50%。

收下美图之后，小米旗下已经拥有小米、红米、黑鲨、poco、美图等五个子品牌。

canalys追踪中国智能手机厂商的mojia表示，小米要想销售更昂贵的设备，需要改变其品牌认知度，“小米仍然很难改变低端设备制造商的通行看法，因为其大部分智能手机出货量都来源于红米系列。

财报显示，截至2018年第三季度末，小米8系列出货量接近600万部，以小米mix系列、小米8、印度poco为代表的高端手机收入占比达31%。

此前oppo一直专注于甜点档产品，价格以中高端居多，但市场份额一直在前三、四名徘徊，不温不火。

最新的消息显示，由于亏损日益扩大以及本地市场竞争激烈，在小米登顶印度近一年的同时，oppo却没有获得预期结果，其管理层对印度团队施加了压力，oppo印度董事总经理yiwang已经辞职。

为了应对小米的攻势，今年5月，oppo推出了主打线上的子品牌realme，在15000卢比（约1429元人民币）以下的品类中，与红米系列正面硬刚，抢夺用户基数。

7月30日，原oppo副总裁、oppo海外营销负责人李炳忠（sky）正式在微博宣布，担任realme的ceo，并独立运作这一主打海外市场的品牌。

在接下来3个月左右的时间里，这个为oppo在印度市场对抗红米的子品牌，已经取得不俗的成绩，counterpoint的数据显示，realme1卖了40万台，并拿下了印度智能手机市场1%的份额。

华为此前缺席印度的智能手机大战，但去年以来，子品牌荣耀却来势汹汹，counterpoint的报告显示，2018年第一季度，华为荣耀系列在印度智能机市场中首次跻身前五，市场份额从1.4%上升为3.4%，同比增长146%，是印度市场当季的“增速王”。

”印度制造管控供应链vivo印度品牌战略总监玛亚（nipunmarya）最近表示，vivo计划在“印度制造”二期阶段投资400多亿卢比，包括建立一个新工厂。

玛亚还称，在毗邻其北方邦大诺伊达地区现有工厂的地方，vivo印度公司已经获得了169英亩土地，将建立第二家工厂。

11月28日，小米全球副总裁、印度公司董事总经理manukumarjain（公司内部称其为“蛮牛”）接受采访时称，小米正与两个新的零部件合作伙伴进行积极磋商，来建立工厂，支持其不断增长的印度业务。

小米当时表示，未来几年，这些企业有可能在印度总计投资25亿美元（1500亿卢比），并创造50000个就业机会。

它最近还与富士康合作，开办了其印度首家smt（表面贴装技术）工厂，开始在泰米尔纳德工业园组装印刷电路板（pcb）。

另一种是手机odm代工模式，包括中国的闻尚、财富之舟和与德等，与富士康、伟创力相似，通过代工产品贴牌进入印度。

在印度市场，亦赖以复制国内模式，360度广告轰炸，全方位地面承接。

”2017年下半年开始，oppo和vivo缩减了线下渠道商的利润分成，缩减比例一度达到了40%。

根据counterpoint的数据，小米在今年第2季度创下了印度有史以来的最高出货量，其线下渠道的份额随着其印度多渠道战略的转变而增加。

小米印度首席营销官夏玛（anujsharma）表示，该公司正在加大本地生产力度，以确保实体手机店的供应。

今年9月份，小米公司采取措施，缩小了印度智能手机线上发布和实体店发布之间的窗口期，并增加对实体网点的供应，希望藉此增加线下商店对总销售额的贡献。

11月底，小米全球副总裁、印度公司董事总经理“蛮牛”表示，现在正在线下零售领域大举扩张，在大城市和印度农村地区开设新店：“离线零售成为我们的一大重点，我们计划在明年年底前将大城市的大型小米之家商店翻番，达到100家。

”在印度农村，小米开了500家专卖店，如今更计划在明年扩大到5000家。

而在刚刚结束的天猫双11全球购物狂欢节中，阿里旗下的东南亚电商平台lazada公布的战绩也显示，在手机品类中，realme甚至超过三星、小米、苹果和华为，跃居榜首。

业内高管表示，vivo目前正将其印度团队本地化，并计划推出一个专供线上的新品牌，就像oppo的realme、小米的poco那样，进一步推动其印度的销售。

小米印度公司董事总经理“蛮牛”日前表示，在印度，小米正积极考虑创业或战略投资，通过伙伴关系，围绕其服务和产品建立一个完整的生态系统。

”迄今为止，通过由ceo雷军在去年年底宣布的10亿美元资金，小米已经在印度投资了10多家初创企业。

小米还计划在未来5年内，向印度的100家初创企业投资10亿美元，创造一个围绕智能手机品牌的应用程序生态系统。

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