【手机】2.5d彩色玻璃盖板让苹果收入损失超千亿

    2.5d彩色玻璃盖板让苹果收入损失超千亿

对于苹果iphone xr手机来说，除了与另外两款高价产品一样配备了face id、a12芯片外，还提供ip67防水、防尘功能。如果你不是专业用户，要用到更多的传感器与运算处理功能，对于普通用户来讲，iphone xr手机与其它两款高价产品相比，只是可有可无的后置双摄变成了单摄，耗电的超薄oled显示屏，换成了稍厚一点，但更省电的lcd显示屏。

iphone xr提供64gb、128gb和256gb机型，配有iphone迄今采用的最先进的lcd，分辨率为1792x828，具备326ppi。iphone xr不支持3d touch，但是支持点击唤醒。iphone xr同样配备了最新的a12仿生处理器，搭载了“神经引擎”ai处理。iphone xr将搭载后置单摄像头，类似于iphone 8，这款摄像头是一个1200万像素的广角摄像头(与xs相同)。通过软硬件支持，该机同样支持人像模式。

事实上，苹果为了吸引更多的年轻用户以及新兴市场用户，还为iphone xr手机提供了多种色彩的2.5d玻璃后盖与中框，来满足用户的个性化需求。iphone xr配有黑色，白色，蓝色，珊瑚色，黄色和红色6种配色，是iphone 5c以来配色最丰富的iphone手机。

然而，苹果在iphone xr上再次遭遇了类似当年iphone 5c手机一样的命运，产品没上市时，苹果自己和外界都一直对iphone xr手机的前景十分看好，但产品开始正式出售后，却出现了消费者并不为之买单的尴尬局面。

据产业链传出的消息显示，苹果在统计了iphone xr上市两星期后的销售数据显示，消费者对iphone xr的接受程度远低于苹果原先的产品规划，多数目标市场与目标用户在选购苹果手机时，更愿意用价格更低，但功能更全的iphone 8手机，来替代原来希望采购的iphone xr手机。

为了应对市场的变化，苹果不得不在启动iphone xr量产两个月后，调整了后续的产品生产计划，有消息显示，苹果把原本的iphone xr订单数量下调了二成，其中一成订单取消，一成订单则往后延迟待命，相当于减少了约1500～3000台的订单量，相当于苹果要少卖超过1000～2000多亿人民币的销售额。

不过，苹果另外重新增加了约300～500万台的iphone 8手机订单，有消息称未来可能还会增加更低价格的旧款手机型号订单，以维持苹果总的销售量不会受太大影响，从而保证苹果的服务内容收入也在一个稳定增长的水平，兑现苹果对投资者承诺的推动服务收入增长，保持盈利稳定。

由于苹果取消了部分iphone xr，却没有增加今年其它两款新品手机的订单，而是把订单给了供应链库存比较充沛的iphone 8手机，因此很多拿到了今年新品订单的苹果供应链企业，都调低了自己今年四季度的业绩预期。

其中faceid脸部辨识技术提供零组件的光纤元件供应商lumentumholdingsinc.下修了2019会计年度第2季(10-12月)的业绩预测，主要原因就是大客户苹果订单订单减少了约30%。

功率放大器供应商qorvo，inc.也跟着在13日调降四季度的业绩预测，理由也是智慧型手机需求平淡：营收预估区间从先前的8.80-9.00亿美元下修至8.00-8.40亿美元。本业毛利率预估值从先前的50%下修至49.5%。本业每股稀释盈余的预估中值从先前的1.95美元下修至1.70美元。

qorvo表示中国手机制造商的需求预估仍大致保持不变，基础建设与国防产品的市场需求也在先前的预估区间之内。本季毛利率预估下修，主要是受到产能利用率下降的影响。外界一致认为其产能利用率下降的原因就是因为苹果砍单。

苹果的face id组件供应商ams ag也表示，预计2018年第四季度的收入将在4.8亿美元至5.2亿美元之间。低于上个月的预期，上月的预计收入在5.7亿美元至6.1亿美元之间。ams表示减少的原因是“近期主要消费者客户的需求发生了变化”，实际上这个主要消费者客户就是苹果。

另外，摄像头镜头厂大立光也明确对外表示，11月份的业绩会比较差，原因也是产品拉货放缓。

而中国内地的苹果盖板供应商伯恩，则传出因为苹果订单取消，不得不清退5000～10000名由劳务公司临时派遣的员工，引起了业界巨大的反响。

同样，郑州富士康也传出iphone xr的生产线只开动了七到八成的产能，另外的产能一直处于空置的状态。而在一月前，郑州富士康还因为和硕在组装iphone xr时生产效率不高，所以苹果把部分订单重新划拨到郑州富士康，让其快速扩产。

据供应链传出的消息称，苹果近日已经通知富士康和和硕停止扩充新的产线。和硕本来还准备借扩产的机会，在东南亚另找新的生产基地建设新的产能，以降低中国内地的土地、税收、劳务成本过高所带来的营业压力。目前看来，和硕未来就不是在东南亚扩充产能了，而是要把中国内地的产能关闭，业务整体转移到东南亚，才能减轻其经营压力了。

至于iphone xr为什么会出现类似当年iphone 5c的叫好不叫座行情，苹果自己与产业界都在反思。当年iphone 5c销量不佳，到现在行业里都没有统一的论断，苹果自己也没有完全找到真正的原因，苹果最后把iphone 5c销售不佳与iphone se没有成为爆款的原因，归为了一类，认为是新兴市场消费能力有限引起。

然而据李星从市场上了解到的信息显示，问题很可能是出在彩色2.5d玻璃盖板上。

苹果当年推出iphone 5c的时候，业内曾有人一度把其销售不佳的原因归结为苹果给iphone 5c配备的是塑料机身，与金属机身想比起来有廉价之感。不过实际上从李星在供应链中了解的信息显示，苹果在iphone 5c上配备的塑料机身，其包含的技术水平并不低，苹果为了让iphone 5c的塑料机身更有质感，同时提升其各方面的性能，在生产过程中采取了压力注塑+cnc精加工外形的复合加工工艺，不管是加工成本，还是产品性能本身，都达到了当时塑胶行业顶尖的水平。

事实上，现在很多手机品牌手机在3d玻璃盖板供应紧张，成本居高不下的情况下，也借鉴iphone 5c的塑料机身工艺，往市场上推出了3d复合板材塑料手机背板产品，通过压力成型+cnc精加工，再配合各种表面装饰工艺，达到了仿玻璃、仿金属、仿陶瓷的效果。

即便是iphone 5c是因为采用了塑料机身的原因，导致其销售状况不如人意，那么iphone xr就不该出现这个问题。iphone xr采用了跟iphone xs和iphone xs max一样的2.5d玻璃后盖。如果iphone xr不是因为后置摄像头与显示屏跟iphone xs和iphone xs max不一样，仅凭外观设计的来看，三者除了尺寸大小不同，几乎没有什么分别。

然而苹果不知道是为了迎合女性消费者和年青消费者，还是对iphone 5c的多彩壳装念念不忘，在iphone xr的2.5d玻璃后盖上，也采取了多种色彩配置供消费者选者，包括有黑色，白色，蓝色，珊瑚色，黄色和红色6种配色。

行业实际的情况确是，在其它品牌厂商知道苹果要在这一代机型上采用多种配色机身后，从今年开始都把机身色彩当作了极为重要的营销手段，行业花重金成本打造的渐变色设计，也让很多品牌确实获取了很多眼球。

然而苹果带动的这场“颜色革命”，目前看来到了iphone xr这并没有成功。不管是苹果自己，还是销售渠道，抑或是相关的投资机构，都对iphone xr的前景看得很淡，当然消费者同样也没有对iphone xr表现出应该有的热情，才是iphone xr不景气的关键因素。

在与市场从业人员的交流中，李星发现了一个比较有趣的现象，而这个现象当初在分析iphone 5c的销售状况时，也有人提及，不过当时觉得有点不可思议，并没有列为重点关注，没想到现在在iphone xr身上，很多人把这个现象列为了iphone xr不受大家欢迎的重要原因之一——就是iphone xr的多彩玻璃后盖，让消费者选择时相对难堪！

有购买了iphone xr的消费者表示，买回的iphone xr总有人说它颜色很丑！而一些购买者在咨询身边好友选择哪一种颜色，同样遇到了这种现象，也就是不管选择哪一种颜色，总有人会有n种说法来证明这种颜色很丑。但是如果是买iphone xs或iphone xs max，却从来没有人会提出颜色方面的问题，至多是在多大内存容量上意见有点不一样。

有经营者也表示这种现象在当年iphone 5c上市时，也经常遇到，很多人来把iphone 5c买回去后很快就来退换手机，大部分的原因都是机身颜色上出了问题。而在现场客户选购时，只要身边有朋友一起陪同，也常常会因为机身颜色选择上的意见不一致，让购买者最后放弃iphone 5c机型。这种现象目前也重复出现在了iphone xr机型的营销与推广上。

有消费者表示，苹果其它的机型机身配色很少，因此大家即便是选择苹果近几年推出的一系列“同性恋”粉色机身机型，也没有什么问题，如什么“土豪金”、“玫瑰金”、“腮红金”，其实大家心知肚明就是“同性恋粉”。但由于机型中除了黑色、白色之外，就这一种彩色，所以你选择“同性恋粉”，大家只会认为是时尚。

可是现在除了黑色，白色外，还一下子多出了蓝色，珊瑚色，黄色和红色，在购买时一对比，总会有人对一些颜色反感，从而导致在社交场合上一拿出手机来，就会有人因为你的手机颜色而疏远、甚至攻击你。

有手机行业业内人士也表示，其实很多品牌在推出新机型时，都曾遇到过配色过多反而引起滞销的问题。不仅如此，由于配色增加，还导致了整个供应链库存虚增，难以控制，最后因库存的原因，反而让一款本来可以畅销的机型，变成了库存多多，成本虚高，综合算下来反而赔本的问题机型。

一些精通营销的人士认为，现在很多品牌为了通过色彩设计来提升人气，一般都会采取在某一时间段只集中推一种配色的方式，来获取喜欢这种色彩用户的注意，原因就是怕因为多种颜色一起推出时，让消费者产生颜色选择困难的现象。

这样看来，苹果是再一次限入了产品颜色错乱的尴尬局面。

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